Mahjong 各种品牌都在部署 19 世纪开发的对牌游戏麻将,作为更好地吸引中国消费者的工具——爱马仕和麦当劳等多元化企业都推出了品牌麻将套装,并取得了不同程度的成功麻将。
在国内,麻将受到年轻一代的青睐,而据《赫芬顿邮报》报道,2018 年的《摘金奇缘》(Crazy Rich Asians) 是 2010 年代增长最快的浪漫喜剧,其关键一幕提升了麻将的国际知名度。
“大多数高端奢侈品牌都深刻理解麻将作为一种中国消遣方式的重要性。 值得一提的是 Piaget——它在 2022 年的 VIC 中国新年礼物中包括了一套麻将,”米兰 SDA 博科尼管理学院国际商务教授劳拉·潘 (Laura Pan) 告诉精日传媒麻将。
皮革制造商 Berluti 成立于 1895 年,于 2020 年与总部位于纽约的多学科设计机构本屋工作室合作,该工作室由中国设计师王洪超和彭游于 2012 年创立,打造了一款奢华的麻将套装,包裹在由富贵重金属制成的手拿包中 威尼斯皮革。 带有雕刻毛笔和墨水风格数字的瓷砖由精制木材制成,其色调与皮革相得益彰。 无论是用于娱乐还是作为室内装饰,该套装都是家居的精致点缀。
这对富有创意的双人组为爱马仕、江诗丹顿、SKP 和连卡佛等国际品牌和高端商场橱窗展示和装置创造了视觉盛宴麻将。
一套卡地亚的珍珠和玉石麻将售价 65,000 美元(450,000 人民币),而 Louis Vuitton 的麻将价格为 62,000 美元(430,000 人民币)。 Prada 和 Bulgari 的套装价格相对便宜,约为 4,300 美元(3 万元人民币)。
“奢侈品牌麻将套装经过精心打造,以尊重每张牌的字符和符号的文化意义。 唯一注入创造力的是所用材料的类型。 例如,路易威登将其麻将套装置于其标志性的 LV 行李箱中,传达了其品牌 DNA 的精髓,”潘说。
并非所有的豪华麻将套装都能引起中国消费者的共鸣,2020 年发布的爱马仕版本就是如此,这款麻将套装由最优质的檀香木制成。 它不会发出传统瓷砖在洗牌时发出的响亮的咔哒声,考虑到该套装 41,000 美元(281,165 元人民币)的价格标签,这让一些玩家感到厌烦。
根据数据跟踪平台 Launchmetrics,截至 3 月 10 日,该版本产生了 415,000 美元(290 万人民币)的媒体影响值 (MIV)。
鉴于著名的奢侈品牌已经给予麻将待遇,高端品牌应该创造性地参与游戏以从人群中脱颖而出,同时避免可能引发强烈反对的文化挪用陷阱。 2021 年,三名美国女性被指控粉饰麻将,因为它没有向中国起源致敬,而是将其称为“中世纪现代设计”。
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